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名人虚假代言屡禁不止方舟子别把名人当权威

2019-06-09 05:28:22 | 来源: 健康

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近日“打假斗士”方舟子在个人博客上质疑林志颖推销的“爱碧丽”胶原蛋白饮品是假保健品,再一次引发了关于“胶原蛋白”的风波。

11月26日,方舟子在博客中发表博文《台湾艺人林志颖在大陆推销假保健品的真相》,文章称“台湾艺人林志颖近日在上不停地推销号称能让人逆生长的‘爱碧丽’胶原蛋白饮品。有人以为是林志颖无知替人代言产品。‘爱碧丽’是林志颖自己的品牌,‘爱碧丽生物科技有限公司’是林志颖自己的公司,对此,林志颖在新浪微博上多次提及。”此外,方舟子还在文章中指出:林志颖在微博上多次发布他组织团队研发产品的言论、照片、视频,但他并未获得过博士学位,自称n、林博士来给大家讲健康、推销健康产品,乃是欺诈。随后,“爱碧丽生物科技公司”就方舟子的质疑发表声明,却引来方舟子更多的质疑。

明星、名人代言引发的风波屡见不鲜,被揭露为虚假广告的事件也时有发生,文清、范伟、赵本山、唐国强、濮存昕、侯耀华等诸多明星都曾遭遇过类似的质疑,甚至有不少曾被告上法庭。2012年,媒体购物专业委员会和中国广播电视协会演员委员会联合声明,呼吁所有广播、电视、络等媒体,停止发布由名人、明星代言的药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高和夸大功效的保健品电视购物短片广告,但效果并不明显。这究竟是什么原因,方舟子说:“明星代言屡屡出问题,但却依旧有大批的名人投身于广告,一方面是明星本身无知而无畏,为利益所驱动,另一方面,则是和人们的盲信有关,追星心态之下,相信明星说的所有的话。这就使得明星代言有了庞大的客户群。”

名人崇拜不可取

北京晨报:明星代言屡屡被曝出问题,但明星代言依旧市场庞大,在您看来是什么原因?

方舟子:普通人大多对于名人有崇拜心理,古今中外都有,名人崇拜一旦超过一个合适的度,就会出现因为崇拜名人而相信他说的所有事情的现象,哪怕这些事情和名人本身的领域毫无关系。实际上,如果是一个歌星,他说音乐领域的事情,人们相信尚可以理解,但是他说其他领域的事情,仍旧还深信不疑,是没有道理的,是盲信。当然,不是所有的人都有盲信的心理,但确实有些粉丝会有比较浅的盲信心理,这使得明星代言有庞大的客户群,不论是厂家、还是明星自然乐此不疲。

北京晨报:明星代言的专业性一直受到质疑,您怎么看这个问题?是否一定要代言自己专业的产品呢?

方舟子:有的产品本身不需要代言者有很强的专业性,比如说电器、汽车等,他通过自己的体验,觉得好也就可以推荐,而且使用者本身也能够体验到是否好用。但也有许多产品需要专业的知识,或者说至少有一定的了解,比如药品、保健品等,对于这些产品,明星本身也没有什么辨别能力,他个人可能也没有体验过,而且这类产品个人体验本身也不可靠。所以说,相信这一类的广告很可笑,追星可以,一个人可以因为明星开什么车,自己模仿,但是药品、保健品这些,因为相信明星而相信产品,就是拿自己的生命开玩笑。

别把名人当权威

一举成名天下知。由个人的成名而走上广告之路,收获的固然是惊人的利益,但不谨慎的后果,往往是恶名缠身。

对于消费者来说,理性地选择产品,相信专业,远远比相信明星代言更有价值。方舟子说:“理性的态度、怀疑的精神是当前的人们更需要的,有些骗局甚至不需要很强的专业知识,根据常识就可以做出判断,那些听上去好的不像真的东西,很可能就不是真的。不要被名人光环所迷惑,不要被自己的欲望所驱动,在专业之外,名人和普通人没有什么区别。”

盲信是有传统的

北京晨报:为什么名人代言的虚假广告会有这么大的市场?

方舟子:人性本身是有弱点的,普通人很多时候思维是不严谨的,容易把名人当做权威,好像一旦成名,在任何领域都变成了专家,实际上不是这样,名人可能仅仅在自己的领域中有一定的专业知识,但在其他领域,他说的话,他的观点和普通人没什么区别。有这种现象的不仅是明星,包括官员,甚至科学家,一旦当官、成为科学家等,似乎说什么都是对的,甚至专业之外的事情也如此。

北京晨报:这种名人崇拜的心理源自何方?

方舟子:名人崇拜的心理大多数人都有,这和传统社会中一直强调权威的习惯有关,在传统社会,典型的权威就是官员,他们似乎无所不能,能够处理一切事情,直到今天,这种传统的遗留依旧存在,表现在生活的各个层面,比如说以前被揭穿的许多骗子,如王林之类,就都喜欢拿一些名人合照、官员题字之类的东西自抬身价,让人们相信他也是权威的。

明星应该自律

北京晨报:对于明星来说,他们应该用什么样的态度去对待代言才比较合适呢?

方舟子:从明星的角度来看,至少要对自己代言的产品有一定的了解。如果洁身自好,就不要去代言那些自己不了解或者无法了解的产品。特别是不能依靠个人体验而获得一定了解的,比如药品,不得相关的病,谁会吃药?再如保健品,这个也不是靠个人体验就能体验出来的。

北京晨报:那么有没有什么相对成熟的做法呢?

方舟子:在国外,名人代言广告也很多,但是代言药物和保健品的极少,一方面在许多国家药物是禁止做广告的,一方面也有体验难以获得准确的理解的原因。而在国内,药物、保健品之类,特别是保健品,主要依靠广告推销。这样的情况下,名人去代言药物、代言保健品其实是很不负的表现,无知无畏,贪财逐利。而林志颖的事件还和普通的代言不同,他是推销自己的产品,自己号称有研发团队,又用了很多营销的手段,绝不是因为无知。

理性就能少受骗

北京晨报:对于消费者来说,应该以什么样的态度去看待明星代言的广告?

方舟子:正确的态度,首先应该对那些惊人的观点保持怀疑,然后以理性的态度去分析一下,很多时候,甚至不需要专业的知识,用常识就可以判断出来,比如说“逆生长”、“延缓衰老”、“永葆青春”这样的广告词,如果真的能做到,这是多么伟大的发明,可以去拿个诺贝尔奖了,何必还在这里辛辛苦苦卖产品呢?许多人因为自己心里的某种幻想、或者寻求心里安慰而听信这样的话,这本身就是不够理性的表现。作为普通人,没有相关的专业知识,那么就应该相信科学界主流的观点,比如胶原蛋白,科学界主流普遍认为没有什么作用。当然,主流观点也有可能出错,但是相对来说,可能性很低。

北京晨报:普通人如何去了解科学界主流的观点呢?

方舟子:了解科学界主流的观点,比如可以多看看权威的站,科普读物,或者多听听信用比较好的专家的看法,看看相关专业领域中一直以来信用比较好,或者说没有利益关系的专家学者的观点,都是了解主流观点的渠道。

保持怀疑的精神

北京晨报:盲信心态,如何改变呢?

方舟子:首先,这跟个人的修养有关。保持理性的态度、怀疑的精神,不要被那些堂而皇之的言辞吓住,许多骗局就不会产生作用,实际上,有些听上去好的不像真的话,很可能就不是真的。另外不要被欲望驱使,很多人相信,其实是因为寻找心理安慰,或者满足自己某种欲望,比如“永葆青春”这样的东西,一旦出现,就很可能是假的。

北京晨报:对于消费者,理性的态度如何培养?

方舟子:缺少理性的态度、怀疑的精神,这和教育有关,要培养需要教育和自我教育的不断进行。还有一个很重要的问题是,人们很容易遗忘曾经受过的伤害,因此,要学会长记性,人都有可能上当受骗,不同的是,有科学素养的人,上一回当,会吸取教训,下次不上当了,至少要变得谨慎一点。但是也有许多人,次上当,下一回还上当,今天胶原蛋白被揭穿了,也明白自己上当了,但是下回骗子换个花样,换个名字,比如左旋肉碱之类的,他还去买,还接着上当,这是需要注意的,学会吸取教训,长记性很重要。

屡受质疑的明星代言广告

●童颜神器:女星张馨予被爆代言三无产品“童颜神器”,在被曝光后,张馨予发微博向消费者道歉。

●霸王:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的“霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水,经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有透露。

●云南白药牙膏:南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重,几经“碰壁”后将云南白药集团及其代言人濮存昕以及南京苏果超市告上法庭,要求三被告赔偿并道歉。

●喘络通胶囊:主持人那威曾现身说法宣传药品“喘络通胶囊”,结果被曝属于擅自发布国家撤销的违法违规药品广告。

●初元:认为“初元”营养液涉嫌违法宣传,打假人王海将该产品代言人演员张国立告上法院。

●藏秘排油茶:郭德纲代言的产品“藏秘排油茶”被爆有多种问题。

●迈道通:据中商联媒购委监测,在药品迈道通电视购物广告中,由演员唐国强以自居代言鼎力推荐“治疗脑中风,一定要迈道通……摆脱后遗症”等,含有不科学的表示功效的断言或保证,还采用国家禁播的访谈模式、专家证言和消费者现身说法,宣称的禁止用语,并有抢货的虚假宣传内容。

■不同观点

乔新生:中南财经政法大学教授

明星代言应是法律问题

明星代言屡屡被爆出问题,但却一直无法遏制。对此,学者、中南财经政法大学教授乔新生说:“明星代言不仅是文化现象,也是法律问题。目前,中国和明星代言相关的法律要么缺失,要么模糊不清,难以界定。机会成本很低,但利益丰厚,这让明星的虚假代言现象一再蔓延,而得不到遏制。”

胜者通吃的时代

北京晨报:明星代言屡屡出问题,但依旧火热难退,在您看来是什么原因?

乔新生:今天的中国是一个胜者通吃的社会,一个人有没有相关的专业背景并不重要,重要的是有名。不论他是打球出名的,还是跑步出名的,还是演电影出名的,只要成名,就立刻光环加身,光环有三种,商业上的、政治上的、社会影响力上的,这些光环形成了种种特权,使得他们立刻在任何领域都敢说话,都会产生影响力。

北京晨报:这种特权是如何产生的?

乔新生:关键在于法律对于名人的约束不够。就如名人代言广告的问题上,西方国家的名人也代言广告,但是一旦出现虚假代言,就要负连带,法国曾有一个明星代言一款幸运戒指,结果被告上法庭,终判处两年监禁。中国则不然,我们现有的法律对名人的约束力太小了。

小利益大

北京晨报:具体来说,对名人代言的法律约束情况如何?

乔新生:我们有《食品安全法》,规定个人在虚假广告中向消费者推荐食品,要承担连带,但是这个连带,究竟是销售虚假产品的,还是虚假广告的,模糊不清,没有说明。这一次修订《消费者权益保护法》,将这个界定清楚了,要承担虚假广告的,但虚假广告的处罚力度很小,量刑是两年以下。同时,界定也仍旧有模糊之处,个人怎么判断是否虚假?再如《广告法》,其中也没有针对名人代言的规定。正因如此,名人代言也就肆无忌惮,什么都敢干,什么都敢吹,他们不把自己当做主体,而是当做演员,怎么好怎么演,怎么能推广产品就怎么演。

北京晨报:利益的驱动是否也是重要的原因?

乔新生:是的,我个人有一个大概的统计,可能不是很准确。比如说一个电影明星,他演电影的收入,也就是片酬,可能只是他整体收入的1/4到1/5,更多的收入来源于广告代言。这样丰厚的受益、微小的风险,他们当然乐此不疲。

虚假代言不能纵容

北京晨报:如何应对明星代言的乱象呢?

乔新生:中国现在处在社会调整的时期,机会成本很小,一个人犯了错,鞠个躬、道个歉也就过去了,这就导致虚假代言者,骗完江南骗江北,一个地方被揭穿了,换个地方接着骗,一个产品被曝光了,换个产品接着骗。所以,必须提高骗子的成本,完善相关的法律。要净化广告市场,就必须处理一大批代理虚假广告的名人,这才有可能起到作用。

北京晨报:那么对于消费者来说,有什么需要提醒的呢?

乔新生:当前的社会是一个很矛盾的社会,人们一方面仇富,一方面又对犯错者很宽容。一方面对明星的私生活追根究底,一方面对明星的虚假代言又报以宽容的态度。有些广告,很明显一看就是假的,但是仍旧有大批的明星纷纷代言推广。所以说,宽容应该宽容的,记住应该记住的,这才是合理的态度,不能纵容名人虚假代言。

本版撰文 周怀宗

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